服装专卖店照明设计要素丨A · 学堂

照明设计师的工作是什么？估计很多人对照明设计的认识就是整齐地在天花板上安装些灯。

若如上所想，照明设计也就没有多大存在意义。服装专卖店用什么把商品价值展现给消费者？毫无疑问是灯光。

专卖店一般分为高档专卖店、普通专卖店、大众专卖店，在不同店，需要怎样的灯光？

高级品牌专卖店

相对较低的基本照度（300lux），低色温（2500-3000K）和很好的显色性（Ra>90）。使用许多射灯营造戏剧性效果，以吸引消费者对服装的注意，并体现专卖店的氛围。

普通时装店

平均照度（300-500lux），自然色色温（3000-3500K）和很好的显色性（Ra>90）。结合使用大量重点照明，营造轻松且戏剧性的气氛。

大众化商店

较高的基本照度（500-1000lux），中性色温（4000K）和较好的显色性（Ra>80），使用很少的射灯突出商店中特定区域的特殊商品，营造一种亲切随意的氛围。

在不同区域又需要采用不同的灯光效果。

橱窗

光和色是密不可分的，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，给人以新鲜感。

橱窗照明不仅要美，同时也须满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖高出2-4倍，但不应使用太强的光，要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。

货架陈列

直接照射在衣服上的光线应比较明亮（>1000lux）。在高档专卖店中建议使用陶瓷金卤灯（3000K），而在其他两种类型时装店中使用卤素灯或直管荧光灯具低色温（3000-3500K）。同时，较好的显色性（Ra>80）可以引导顾客作出购买决定。

衣架陈列

照明应集中在产品上（>750 lux），采用自然色色温光源以配合服装的颜色（2750-3000K），很好的显色性（Ra>80-90）。

高档专卖店和普通专卖店应该采用一些重点照明；而在大众专卖的店中，在衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具会比较有效。

展示区

展示区应采用戏剧性（灯光强弱对比30:1）到低戏剧性（灯光强弱对比5:1）的效果。较亮的光线比较容易显示陈列商品的可见度。

例如身着晚礼服站在餐桌边的模特儿，建议采用高显色钠灯或卤素灯，而金属卤化物灯则更适合照亮沙滩服饰。对于较便宜的商店而言，一个节能管筒灯可以提供展示区内的额外光线。

照明是赋予时装店形象的主要工具，选择适合的照明应充分考虑目标顾客。照明区域的灵活性可以让店主在塑造商店形象时游刃有余，充分突出主要产品，以引导顾客的注意力及购买力。

注：本文章转载自【AALD微信1032期】编辑/小A